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北京pk10杀号:青年期刊:低徊中的奋起

  青年期刊是我国期刊界一支不容忽视的生力军,他们不仅有过上世纪80年代初的巨大辉煌,也有过市场经济中的挫败和失落。但青年期刊一直没有停止自己的探索和奋斗,一些青年期刊在市场竞争中脱颖而出,成功地实现了蜕变。目前,我国期刊的总体水平还很低,展现青年期刊从辉煌到低徊、从低徊到奋起的发展历程,总结青年期刊的发展经验,对我国其它类型的期刊发展,无疑会提供一个很好的借鉴。

  改革开放初期,由于中国社会发生了前所未有的变革,人们的思想开始解放,长期受到压抑、禁锢的心灵开始寻求突破口。此时,媒体,尤其是青年期刊充当了新时期思想启蒙的急先锋。还记得,上世纪80年代初,《中国青年》关于“人生之路为什么越走越窄”的大讨论,几乎吸引了全中国青年人的眼球,《中国青年》期发量最高达到369万份。以它为龙头的一大批青年期刊拔地而起,《黄金时代》、《青年一代》、《山西青年》、《辽宁青年》、《年轻人》等,各领一时一地风骚。像《山西青年》首创的“刊授大学”,使之成为刚刚恢复高考制度时,大量求知若渴的青年的必读书。《山西青年》、《辽宁青年》和《青年一代》的期发量都有超过百万份的纪录,青年期刊极一时之盛,成为中国期刊界一道最亮丽的风景。它们当时都是当之无愧的“主流媒体”,影响了好几代青年人。

  青年杂志的火爆,既是思想启蒙运动的必然结果(同时火爆的还有文学期刊),又是在期刊读物严重匮乏的情况下,长期处于精神饥饿状态的人们,尤其是青年人,困惑、渴望和向往的产物。虽然那时的青年期刊都是机关刊物,几乎全部依托行政发行,但由于改革开放使人们一直受到禁锢的思想得到了解放,青年期刊顺应了时代的需要,成为文化沙漠中一块迷人的绿洲。可以说,那个时候只要有刊,就一定会有市场。那个市场不是期刊本身挖掘和拓展的,而是在十年浩劫的荒原上长出的一颗畸形的大树。

  然而,青年期刊却没有随着中国期刊业的发展而更加辉煌,相反,这些曾经红透半边天、曾令无数青年众里寻它千百度的“人生启示器”、“理想发动机”,在时代跨入上世纪90年代,青年期刊几乎不约而同地纷纷失去原有的功能或者功能老化,不可遏制地跌出了主流媒体,让业界惋惜,令读者茫然。到1992年,《中国青年》的期发量已不足30万份,《青年一代》低潮时落到10万份左右,现略有好转;《辽宁青年》、《山西青年》早已失去昔日雄风,读者锐减,使青年期刊步履维艰。

  青年期刊逆市而行的走向,非常值得期刊界深思。我们在探讨这一现象时,不仅应着眼于期刊本身的发展规律,还应将它放到整个国家政治、经济、文化生活的大背景中来考量。青年期刊盛极而衰,主要有下面三个原因。

  在青年期刊的极盛时期,它们以“人生价值的探寻者”姿态,满足了广大中国青年在迷惘、彷徨中寻找人生真谛的要求,它们不经意间就成了“启蒙者”和“发动机”。还记得,《青年一代》将刊物定位于“比落后青年先走一步”的基调,迥然不同于当时的各家青年刊物,以至当年上海街头报摊“新到《青年一代》”的广告,几成上海一景。可是,青年是人类最敏锐、最有活力、最敢想敢为的一个群体,一旦完成思想启蒙之后,他们就会在生活的大道上风驰电掣,眼见得换代越来越快,以前十几年换一代人,现在二三年孕育一代“新新人类”,让人目不暇接。

  办了一二十年的许多青年期刊,突然发觉自己的发行量急遽萎缩,刚刚还门庭若市,一下就变得门可罗雀。推门而看,街头全是时尚光影,迷离惝恍,自己已宛如故纸堆中人。我们的青年期刊还在梦想做人生向导,做精神领袖,这都没错;可是,我们已不懂得社会环境的变化,已不懂得当代青年的关注点、兴趣点、人生观,已不了解当代青年的思想和行为习惯,已不了解他们对社会和人生的真正态度……一句话,我们的办刊理念已完全滞后。

  时代的发展细分了读者。可我们的青年刊物大多沿袭旧制,叫《XX青年》,以地域划分为主,综合性较强,行政色彩过浓。读者的细分恰恰是不分地域的,而是兴趣的多元化、年龄的层次化和精神的分流化。

  兴趣的多元化是当代青年整体素质提高的表现,也是社会在物质生活水平大大提高的同时,精神文化生活水平出现飞跃的体现。在当代青年中,涌现出大量的细分群体,像球迷、收藏迷、车迷、股票迷、服饰迷、旅游迷等等,一种刊物不可能满足读者的多种兴趣要求,北京pk10杀号:青年期刊:低徊中的奋起比如,你这本刊物又要办给球迷看,又要办给收藏家看,还要让股票迷们成为读者,最后可能是谁都不看你。更何况,球迷中还分足球迷、篮球迷、乒乓球迷呢。

  以读者对象的年龄为基准来定位也是一个不好把握的问题。过去,我们说“青年”一般是指18至25岁这个年龄段的人;现在按国际标准,从16至40岁这一大段都算得上是青年。可16岁的青年,和40岁的青年,无论从哪一方面。

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